Ensin Veikkaaja siirtyi perinteisestä sanomalehtimuodostaan aikakauslehtiformaattiin. Konservatiivinen penkkiurheiluväki hörppi kahvit väärään kurkkuun uudemman kerran, kun nimeksi vaihdettiin Urheilusanomat ja konseptia vietiin entistä enemmän Urheilulehden suuntaan. Vakioveikkaajat totuttelivat, mutta ei auttanut, uudistukset jatkuivat kohti digitaalisia sisältöjä.
Tässä kohtaa Sanoma on unohtanut kysyä lukijoiltaan (eli minulta), miten lehteä oikeasti kulutetaan. He eivät ole tunnistaneet millään muotoa tapaani viettää aikaa ko. aviisin parissa – Useimmiten olen lukenut lehteä saunan lauteilla. Kyllä, luit ihan oikein. Laitetaan sauna lämpiämään, sopiva niskatuki ylälauteille, hikipyyhe kainaloon ja kaljatölkki oheen. Sauna lämpiää hiljakseen ja hikinen urheilutunnelma vie lauteilla pötköttelijän mukanaan.
Mutta digi digi. Otapa digisisällöt mukaan saunaan, niin tulee kalliiksi. Uudistusten myötä tilaaminen tulee muutenkin aiempaa kalliimmaksi, koska ennen niin edullinen tilaus on muuttunut digisisältöpalveluiden myötä kympin kuukausimaksuksi (Vip-tilaus paperilehdellä). Printatut pelivihjeet eivät myöskään täytä laatuvaatimuksiani, joten täytyy vielä puntaroida saunaan sopivia vaihtoehtoja.