{"id":598,"date":"2013-01-02T01:01:09","date_gmt":"2013-01-02T01:01:09","guid":{"rendered":"http:\/\/www.pikselia.net\/maksalaatikko\/?p=598"},"modified":"2017-10-18T15:19:43","modified_gmt":"2017-10-18T13:19:43","slug":"vanha-vai-vanhentunut-kaytanto","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.pikselia.net\/maksalaatikko\/vanha-vai-vanhentunut-kaytanto\/","title":{"rendered":"Vanha vai vanhentunut k\u00e4yt\u00e4nt\u00f6?"},"content":{"rendered":"
\"Sanomalehtipino.
Kuva: Piotr Bizior<\/figcaption><\/figure>\n

Sanomalehdet ovat olleet i\u00e4t ja ajat pienen lakanan kokoisia taitteluteht\u00e4vi\u00e4. T\u00e4m\u00e4 broadsheet-koko on ep\u00e4k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6llisyytens\u00e4 lis\u00e4ksi my\u00f6s painoteknisesti hintava pienemp\u00e4\u00e4n ja n\u00e4pp\u00e4r\u00e4mp\u00e4\u00e4n tabloid-formaattiin verrattuna. Miksi ihmeess\u00e4 broadsheet-lehti\u00e4 on tehty n\u00e4in kauan? ”Koska asiakkaat tahtovat” ja ”Laatulehdet nyt vaan ovat broadsheet-kokoisia”, sanovat lehtitalot.<\/p>\n

Broadsheet-formaatin k\u00e4ytt\u00f6 kumpuaa kuitenkin 1700-luvun alusta, jolloin brittihallitus keksi verottaa sanomalehti\u00e4 sivum\u00e4\u00e4r\u00e4n mukaan. Lehtitalojen vastaus t\u00e4h\u00e4n oli suurentaa sivukokoa ja n\u00e4in olleen pienent\u00e4\u00e4 verotettavien sivujen m\u00e4\u00e4r\u00e4\u00e4. Vaikka verosta luovuttiin 1800-luvun puoliv\u00e4liss\u00e4, suuren sivukoon k\u00e4ytt\u00f6 jatkui vakiintuneena k\u00e4yt\u00e4nt\u00f6n\u00e4…<\/p>\n

Brittil\u00e4inen Independent l\u00e4hti lopulta, 2000-luvun alkupuolella, laatujulkaisuiden saralla mukaan tabloid-kokeiluun ja sai painavaa todistusaineistoa vuosisataista k\u00e4yt\u00e4nt\u00f6\u00e4 vastaan. Levikki kasvoi ja osoitti vallinneiden formaattik\u00e4yt\u00e4nt\u00f6jen perusteettomuuden.<\/p>\n

My\u00f6s 1700-luvun puolelta saakka pantua Guinness-olutta leimaa verotekninen modifikaatio. Guinnessin panimon perustaneen Arthurin poika Arthur II Guinness \u00e4kk\u00e4si 1800-luvun puoliv\u00e4liss\u00e4 oluen verotuksesta oivan porsaanrei\u00e4n: Veroa ei maksettu lopputuotteen alkoholim\u00e4\u00e4r\u00e4n mukaan, vaan m\u00e4skiin k\u00e4ytetyn mallasm\u00e4\u00e4r\u00e4n mukaan. Niinp\u00e4 Guinnessin resepti\u00e4 muokattiin siten, ett\u00e4 m\u00e4ski tehtiin veronalaisen maltaan lis\u00e4ksi verovapaasta mallastamattomasta, tummaksi paahdetusta ohrasta.<\/p>\n

Samalla sai alkunsa kokonaan uusi oluttyyli, tumma ja kuiva dry stout. T\u00e4m\u00e4 lienee my\u00f6s keskeinen tekij\u00e4 Guinnessin olutbr\u00e4ndin menestyksess\u00e4 – Guinnesshan on edelleenkin se Irlannin myydyin ja kuuluisin olut.<\/p>\n

Hyvin\u00e4 pidetyt k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6t eiv\u00e4t siis aina ole niit\u00e4 parhaita k\u00e4yt\u00e4nt\u00f6j\u00e4 – ehk\u00e4 kukaan ei ole vain muistanut tsekata viimeiseen sataan vuoteen toiminnan verotusteknisi\u00e4 taustoja tai muita oleellisia vaikuttimia. Joskus n\u00e4ist\u00e4 k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ist\u00e4 kannattaisi luopua nykyist\u00e4 tahtia nopeammin (otan tabloid-Hesarin ilolla vastaan), joskus ei ollenkaan (\u00e4lk\u00e4\u00e4 muuttako Guinnessin resepti\u00e4).<\/p>\n

Lue lis\u00e4\u00e4 parhaiden k\u00e4yt\u00e4nt\u00f6jen soveltuvuudesta<\/a> ja oluttyyleist\u00e4<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Sanomalehdet ovat olleet i\u00e4t ja ajat pienen lakanan kokoisia taitteluteht\u00e4vi\u00e4. T\u00e4m\u00e4 broadsheet-koko on ep\u00e4k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6llisyytens\u00e4 lis\u00e4ksi my\u00f6s painoteknisesti hintava pienemp\u00e4\u00e4n ja n\u00e4pp\u00e4r\u00e4mp\u00e4\u00e4n tabloid-formaattiin verrattuna. Miksi ihmeess\u00e4 broadsheet-lehti\u00e4 on tehty n\u00e4in kauan? ”Koska asiakkaat tahtovat” ja ”Laatulehdet nyt vaan ovat broadsheet-kokoisia”, sanovat lehtitalot.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[44,67,65,66],"class_list":["post-598","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-maksalaatikko","tag-olut","tag-parhaat-kaytannot","tag-sanomalehdet","tag-verotus"],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.pikselia.net\/maksalaatikko\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/598","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.pikselia.net\/maksalaatikko\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.pikselia.net\/maksalaatikko\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.pikselia.net\/maksalaatikko\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.pikselia.net\/maksalaatikko\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=598"}],"version-history":[{"count":47,"href":"http:\/\/www.pikselia.net\/maksalaatikko\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/598\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1292,"href":"http:\/\/www.pikselia.net\/maksalaatikko\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/598\/revisions\/1292"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.pikselia.net\/maksalaatikko\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=598"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.pikselia.net\/maksalaatikko\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=598"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.pikselia.net\/maksalaatikko\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=598"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}